Уявімо собі ситуацію. Ви художник. Ви майстер своєї справи. І ось, нарешті, ви створюєте твір мистецтва, який хочете продати. Наприклад, ви вже знайшли галерею для співпраці. А також клієнтів, які готові купувати ваші роботи. Але одне питання для вас все ще залишається актуальним: як оцінити свою роботу? Далі ми розглянемо, які фактори впливають на оцінку вартості витворів мистецтва, а також подивимося на калькулятор цін на арт ринку.
Щоб оцінити витвір мистецтва, потрібно врахувати багато чинників. Наприклад, будь-який художник хоче, щоб оцінили його талант, працьовитість, активність, участь у виставках, освіту тощо. Проте не менш важлива і діяльність галерей, які продають витвори мистецтва. Як бути з оцінкою такої роботи?
Почнемо з того, що арт-ринок — це одне з найскладніших економічних та культурних утворень. Ціни на мистецтво змінюються рік у рік: загалом, як і будь-який товар. А в даному випадку мистецтво — це теж товар, хоч би як цинічно це не звучало.
У чому особливість арт-ринку? Справа в тому, що витвір мистецтва — це товар, який продається неодноразово. І чим далі, чим більше часу минає з першого продажу, тим більше робота зростає в ціні. На ціноутворення на цьому етапі впливають такі фактори:
Як визначити ціну роботи художника? Щоб це зробити, потрібно, перш за все, звернути увагу на фактори, які впливають на цей процес. Відразу варто врахувати: немає єдиної стратегії оцінки творів мистецтва, універсального чек-листа факторів або калькулятора, який зробить оцінку за вас. Але деякі ключові елементи цінової формули творів мистецтва ми все ж таки можемо виділити:
Найпростіший фактор — це, звичайно, витрати на матеріали. Тому що кожен митець може підрахувати, скільки він витратив (умовно) на полотно, фарби, пензлики тощо. Це можна порахувати об'єктивно. Однак що робити з мистецькою цінністю? Це ж нематеріальний фактор. Це суб'єктивна характеристика.
Проте рухаємося далі. Праця автора. Цей чинник безпосередньо пов'язаний з ім'ям художника. Так, в одного майстра створення картини займає день, в іншого — це місяці і навіть роки. Але час, який автор витрачає на створення роботи, немає кореляцій із ціною. Якщо ви витратили на свій твір рік, це не означає, що ви продасте його дорожче.
Те, що ім'я художника впливає на оцінку його мистецтва, є абсолютно нормальним. Адже заробити ім'я та репутацію у сфері мистецтва — завдання нелегке. І в розвиток свого імені автор також вкладає багато праці. Сьогодні ім'я художника поступово перетворюється (якщо вже не перетворилося) на бренд. Що, власне, нас не дивує. Адже в контексті суспільства споживання та масової культури бренд – справа абсолютно звична.
Ціноутворення в контексті арт ринку — це камінь спотикання не тільки для художників, а й для інших гравців: галеристів, дилерів, колекціонерів та кураторів. Щоправда, вони щосили намагаються полегшити собі завдання зі допомогою методик-шаблонів. Одна з найпопулярніших таких методик – затратна.
📌 Затратна методика — це спосіб оцінки твору мистецтва, де ціна залежить від кількості витрат на створення роботи. Ціна обчислюється, виходячи з обліку матеріальних, об'єктивних факторів із внесенням окремих – спеціальних – поправок.
Серед таких поправок — наприклад, значення, яке має той чи інший витвір мистецтва для культури загалом: наприклад, це світове чи локальне мистецтво, робота відомого художника чи новачка тощо. Крім того, впливають такі чинники, як розмір або матеріал, техніка письма та унікальність твору. Так, часто картини маленького формату того самого автора коштують дешевше, ніж роботи великого формату.
До речі, у питаннях розміру творів мистецтва немає єдиної думки. Але найчастіше для приватних колекцій вибирають полотна з розміром до метра.
📌 Крім того, вартість відрізняється залежно від того, хто купує витвір мистецтва: інвестор, приватний колекціонер, дизайнер, декоратор, дилер тощо. Для кожного гравця арт ринку ціна буде унікальною.
Підведемо підсумки. Ціна на витвір мистецтва формується з урахування наступних факторів:
Звичайно, найпопулярніше питання: як оцінювати свої роботи художникам-початківцям? Головна порада: почніть із профілю художника. Наприклад, ви можете зареєструватися та створити ваш профіль художника на сайті Jose Art Gallery. Що має бути у вашому профілі такого, щоб це якісно вплинуло на ціну ваших робіт?
Ось ключові моменти вашої біографії, які вам варто врахувати:
Як ми вже говорили, немає єдиного калькулятора, який можна використати для оцінки. Однак, якщо ви робите лише перші кроки в оцінці твору мистецтва, то вам може допомогти цей калькулятор. Отже, якщо ви сумніваєтеся у тому, як оцінити вашу роботу, скористайтеся такою формулою:
Також ви можете скористатися готовими онлайн калькуляторами: